Come l’automazione sta trasformando le campagne di marketing nel settore iGaming

Cumbre del Juego dell'Europa Orientale

Prima di salire sul palco del prossimo webinar gratuito della Cumbre del Juego dell’Europa Orientale (EEGS), “La rilevanza dell’attività di acquisto di media nello spazio di affiliazione”, il direttore delle Relazioni con gli Editori e delle Affiliazioni di Sportradar, André Machado, si è seduto con EEGS per un’intervista esclusiva. In questa conversazione, Machado ha condiviso la sua esperienza sull’importanza dell’acquisto di media, del marketing di affiliazione e della navigazione nel complesso panorama della conformità.

Può condividere alcune idee chiave sull’evoluzione del marketing digitale nel settore del gioco durante l’ultima decade e come ha influenzato le strategie di affiliazione?

Gli operatori di gioco stanno ricorrendo sempre più alla tecnologia di automazione per ampliare le loro campagne e snellire i loro processi di marketing. L’automazione è stata la chiave e viene utilizzata all’interno della tecnologia pubblicitaria programmatica per catturare efficacemente nuovi utenti in questo momento critico. La pubblicità programmatica automatizza l’acquisto di pubblicità online in tempo reale per offrire annunci molto specifici ai pubblici più rilevanti, risultando molto efficace e limitando gli sprechi pubblicitari.

In effetti, il nostro servizio in house di marketing programmatico ha permesso ai nostri clienti di tutto il mondo di aumentare la percentuale di clic fino al 60%, incrementando al contempo i ricavi netti del gioco fino al 110%. Calcoliamo che la riduzione delle immissioni manuali in questo processo faccia risparmiare ai nostri clienti fino a due mesi di produttività all’anno.

Allo stesso modo, l’automazione sta migliorando le prestazioni pubblicitarie degli operatori sui siti editoriali, come quelli di sport di alto livello, come i siti web di notizie sportive e di media di alto profilo, e per i loro sponsor. Utilizzando i dati per comprendere i contenuti online più consumati dagli appassionati, la Engagement Tool di Sportradar, la tecnologia pubblicitaria che stiamo utilizzando nel nostro Progetto di Affiliazione, utilizza l’automazione per mostrare annunci di scommesse contestualmente rilevanti sia sugli editori premium sia sui siti web dei titolari dei diritti.

La varietà di questi annunci e la velocità con cui vengono mostrati aumentano la percentuale di clic fino a 2,2 volte, il che sarebbe impossibile da riprodurre manualmente. Lo spazio di affiliazione sta seguendo queste macrotendenze e stiamo vedendo una visione più sensata da parte degli Operatori verso nuove forme di cooperazione, e l’Acquisto di Media è una di queste”.

Con la sua vasta esperienza nel marketing digitale, quali ritiene siano i fattori più critici per il successo nell’acquisto di media affiliati specificamente all’interno del settore iGaming?

“Se gli operatori possono comprendere meglio gli interessi e le abitudini di navigazione dei loro fans, saranno in grado di indirizzarli con maggiore efficacia e catturare la loro attenzione con contenuti personalizzati. Questo è fondamentale per attirare nuovi clienti, fidelizzare i giocatori esistenti e far conoscere il brand. Le soluzioni di marketing permetterebbero loro di comprendere appieno dove e come interagiscono gli scommettitori con il loro brand.

Queste informazioni sui clienti alimentano le tecnologie di marketing digitale, che decidono quali siano le scommesse più rilevanti per i giocatori, sulla piattaforma adeguata e al momento opportuno. Questo approccio personalizzato coinvolge più profondamente gli appassionati e offre maggiori conversioni, fedeltà dei clienti e crescita dei ricavi, limitando al contempo gli sprechi pubblicitari e compensando adeguatamente i partner/affiliati”.

Come vede il ruolo dell’analisi dei dati nel futuro del marketing di affiliazione? Quali strumenti o metodologie ritiene più efficaci per ottimizzare le campagne di acquisto di media?

Non si deve sottovalutare il ruolo dell’intelligenza artificiale, ma ha bisogno di dati per essere efficace nel marketing. Allo stesso modo, i dati sono una risorsa tanto utile quanto efficace ne è il loro utilizzo. Pertanto, il vero cambiamento si verifica quando si combinano entrambi. Gli operatori possiedono profonde riserve di dati anonimi dei clienti, che offrono preziose informazioni sui comportamenti e sugli interessi degli appassionati, come le squadre su cui hanno scommesso in precedenza o i canali digitali più frequentati.

Gli algoritmi di intelligenza artificiale delle tecnologie di marketing digitale elaborano questi dati per creare annunci di calcio dinamici e personalizzati che possono essere inviati ai canali preferiti dagli appassionati. Ad esempio, un appassionato del FC Porto che utilizza abitualmente Instagram potrebbe ricevere annunci dinamici con le scommesse per la prossima partita della sua squadra attraverso la funzione storie della piattaforma. Con questi dati facilmente disponibili, le capacità di IA all’interno dei servizi di marketing consentono agli operatori di creare realmente esperienze di fan altamente mirate e personalizzate che ottengono una maggiore acquisizione e consapevolezza del marchio”.

Dato il dinamico panorama normativo che circonda la pubblicità nell’iGaming, quali consigli dà agli affiliati per navigare efficacemente tra i rischi di conformità senza smettere di massimizzare i loro sforzi?

“Concentrandosi sui contenuti che più interessano gli appassionati, gli strumenti di personalizzazione basati sull’IA possono aumentare l’efficienza e limitare gli sprechi pubblicitari, il tutto allineato con la normativa locale vigente. Questo è essenziale in questo momento in cui gli operatori devono fornire creatività pubblicitarie per le centinaia di partite settimanali che si giocano nelle principali competizioni calcistiche, ad esempio.

Mentre prima questo era un processo manuale e prolungato per i team creativi, le tecnologie di IA e automazione stanno promuovendo soluzioni di Ottimizzazione Creativa Dinamica (DCO) per affrontare questa sfida operativa in modo rapido e su larga scala. Utilizziamo DCO nella nostra soluzione Dynamic Display specifica del settore per progettare una fornitura illimitata di creatività pubblicitarie di scommesse personalizzate, basate sulle preferenze di contenuto degli appassionati e sulle pagine più popolari dei siti web degli operatori. I contenuti personalizzati attirano maggiormente gli utenti finali e migliorano la percentuale di clic, mentre l’automazione fa risparmiare tempo e denaro preziosi per ottenere una spesa di bilancio più efficace e un maggiore ritorno sull’investimento”.

Considerando il mutevole panorama della pubblicità digitale, quali tendenze emergenti prevede che segneranno il futuro dell’acquisto di media di affiliazione e come devono adattarsi gli inserzionisti per rimanere all’avanguardia?

“Così come i club calcistici assegnano efficacemente i loro budget per i trasferimenti per offrire le migliori prestazioni sul campo, gli operatori che eseguono strategie di marketing efficienti hanno maggiori probabilità di avere successo nel mercato. Sfruttando i dati e l’intelligenza artificiale delle ultime tecnologie pubblicitarie, gli operatori possono comprendere meglio i loro clienti, trovare rapidamente il loro pubblico e offrire i contenuti più rilevanti per loro.

Come nella ricerca di giocatori, per trovare una gemma nascosta, spesso bisogna cercare dove altri non guardano. Allo stesso modo, nella captazione di clienti di scommesse vale la pena avere accesso esclusivo ai pubblici. Con la nostra Engagement Tool, lavoriamo con un unico operatore in ciascun mercato geografico per ottenere visibilità negli editori premium della regione, utilizzando al contempo la nostra esclusiva tecnologia pubblicitaria per offrire annunci automatizzati e contestualmente rilevanti che successivamente forniscono un grande rendimento nella captazione. Questo potrebbe essere una tendenza, ma aiuterebbe a bilanciare la competitività all’interno dei mercati”.

FaQ - siti non aams
Come depositare e prelevare dai casinò non AAMS?
Come scommettere su un sito non AAMS?
È legale giocare su siti non AAMS?
Come giocare sui casinò stranieri non Aams?
I Casinò non Aams sono sicuri?
Giochi casinò non aams gratis
Slot Machine non Aams
Slot Machine
Roulette non Aams
Roulette
Poker online non Aams
Poker
Blackjack non Aams
Blackjack
Videopoker non Aams
Video Poker
Baccarat
Baccarat
Articoli recenti
Come l'automazione sta trasformando le campagne di marketing nel settore iGaming
Cosa c’è di nuovo sul mercato? I 4 giochi più interessanti di Giugno 2024
Marketing nel gambling, tra vecchie certezze e nuovi trend
Intervista a Vigen Badalyan di BetConstruct: “puntiamo all’implementazione completa delle criptovalute nel gaming”
Saranno le criptovalute la valuta dominante nel settore iGaming?